Фокусированный продукт — тот, который для своей целевой аудитории ни избыточен, ни недостаточен.
Если понимать фокусированность так, то в люб...
Сегодня симпатичный человек (и одновременно наш клиент) ругал немецких креативщиков за «творчество со штангенциркулем». Мол, всё правильн...
Инструменты маркетинга все чаще применяются в HR. Скоро в службы персонала будут брать людей преимущественно с дипломом маркетолога, а не педагога ...
«Свыше 200 черных дельфинов-гринд выбросились на сушу в районе мыса Фэруэлл, Новая Зеландия.»
«В сентябре 2016 года потребление сладостей в России ...
В очерке «Новый «ситроен» (1957) французский философ и семиотик Ролан Барт так пишет о Citroen DS 19:
«Новая модель упала к нам...
Почему они губят маркетинговые коммуникации компании.
Есть два врага эффективных коммуникаций с клиентами. Эти враги могут жить в нашей голове или ...
Что “3M” ищет в субститутных отраслях.
Традиционная техника создания ценностных предложений (value propositions) базируется на переработке информац...
Профессиональные сообщества про маркетинг, интернет-маркетинг, контент-маркетинг и им подобные погружены в дискуссии, смысл которых сводится к поис...
Вот вам наглядная схема того, как генерить вирусные заголовки пачками. Из статьи, посвященной тому, как этим навыком овладеть.
Говорят, что заголо...
«Бренды – это татуировки в голове клиента…» заголовок к статье Helen Edwards в британском Marketing Magazine.
Хорошее сравнение. Helen рассуждает о...
5 правил философа Протагора для нашего времени.
О чем писали фантасты в 1960 году? Правильно, о космосе и роботах. Где ныне эти два светоча-жупела?...
Вот прекрасный пример того, как будущее «прорастает» в настоящем. Компания BMW тестирует в Великобритании онлайн-канал продаж своих автомобилей.
Вы...
Поисковики стирают бренды с лица земли.
На днях попалось на глаза большое интервью с Джеком Ма, основателем и генеральным директором империи Alibab...
Есть одна очень распространенная уловка для выведения потенциального клиента из онлайн-знакомства с компанией в офлайн-контакт. Нужно, чтобы он, из...
Бескорыстие обеспечивает коммуникациям стратегический успех.
Потребителей и производителей контента сегодня можно поделить на две группы. Первые &#...
Говорящие цифры из Forrester Report.
B2B-покупатели хотят взаимодействовать со своими поставщиками так же, как индивидуальные покупатели — с ...
Bain & Co. о том, как B2B превращается в B2C.
«Цифровой след» компании в сети настолько обширен и красноречив, что решение о сотрудничестве с н...
Профессионалы обсуждают очередную «гибель». На сей раз речь о контент-маркетинге. Причины начала его конца налицо. Компании извергают все больше ко...
Почему Рошаль, Blackwater и Ватикан – великие, а Apple, Zara и Coca-Cola – нет.
Есть брэнды известные, модные, одиозные, скучные, солидные, симпат...
А как ваш брэнд влияет на стоимость вашего бизнеса?
Вклад брэнда в рыночную капитализацию компании — тема с седой бородой. Обзор методов оцен...
Подружитесь с нами в соцсетях
