Шесть историй Джея Огилви

jay-ogilvy
Как сделать стратегические сценарии убедительными.

Член редакционного Совета знаменитой исследовательской компании Stratfor, профессор философии Йельского университета Джей Огилви (Jay Ogilvy) сделал для сценарного планирования не меньше, чем «главная мировая лаборатория» стратегических сценариев корпорация Royal Dutch Shell. Его книга Creating Better Futures: Scenario Planning as a Tool for a Better Tomorrow, представляющая будущее, как управляемый калейдоскоп альтернативных реальностей — это, на мой взгляд, настоящая библия для стратега.

Но, при всей методической строгости, книга профессора Огилви наполнена искренними и трогательными советами о том, как сделать сценарии убедительными. В слайды вчерашнего вечернего класса «Сценарное планирование» я включил шесть форматов, предлагаемых Джеем Огилви для презентации сценариев. По его мнению, сценарии — это прежде всего истории под яркими заголовками, внутренне стройные и живые. Лично мне такой взгляд на инструменты стратегического управления очень нравится. Вот эти шесть типов историй о будущем: 

“Победители и побежденные” – эта история о героях (группах, компаниях, отраслях, странах), теряющих или обретающих свои позиции в течение сценария, терпящих поражения, одерживающих победы.

“Кризис и ответ” – история о твердости и смелости героев сценария, об их ответе на внешние вызовы и катаклизмы.

“Хорошие и плохие новости» — эта диалектическая история фокусируется на контрастах сценария, возникающих по мере его развития.

“Эволюция” – история о тренде, проявляющемся все ярче и сильнее, оказывающем все более широкое и сильное воздействие на героев сценария.

“Революция” – это история о мощном кратковременном событии (например, «черном лебеде») и его долговременных последствиях, о реакции на него героев сценария.

“Циклы” – история о повторяющихся группах событий, синусоидах или спиралях развития, подчеркивающая подобие, подобие этапов внутри сценария или схожесть самого сценария с тем, что происходило до него…

Фёдор Рагин

Управляющий партнер Vera Via

FR-square

Подружитесь с нами в соцсетях

Фёдор Рагин

Анастасия Сербинова
Яндекс.Метрика