Надж в шкуре коуча

false-prophet
О важности стратегического позиционирования.

Приложение Lift Habit, созданное серийным предпринимателем Тони Стаблбайном (Tony Stubblebine), помогает в формулировании и реализации простых планов по достижению множества разнообразных целей. Например, вы можете создать 11-шаговый план «Как перестать быть трудоголиком», или 10-шаговый план «Сэкономьте деньги — избавьтесь от кабельного ТВ», или даже «Как зажить спартанской жизнью» за те же 11 шагов. Можно приучить себя к пользованию зубной нитью, диете или спортивным тренировкам. Можно придумывать собственные цели и планы, следить за успехами других, поощрять и получать поощрения.

В основе приложения — теория nudge: подсказки, побуждения, примеры, особые (но не тайные) уловки «загоняют» пользователей Lift Habit в правильное, более ответственное, более выгодное им самим поведение, формирует лучшие привычки. Приложение активно коммуницирует с пользователем, подталкивая его к достижению цели. «Это более эффективная форма коучинга,» — считает Тони Стаблбайн.

Любопытная стратегическая деталь: сегодня приложение Lift Habit переименовано в Coach.me. Тони быстро сообразил, что позиционировать свой продукт как генератор социальных наджей невыгодно, так как в этой неразработанной нише деньги добыть гораздо труднее, чем в безбрежном океане коучинга. Смена имени приложения — это вывод робота-коуча в зону сформировавшегося спроса (и дискурса), на ёмкий рынок коучинговых услуг, оказываемых живыми людьми. Заметное место в отрасли Coach.me, конечно, получить не сможет, но крошки из-под стола пирующих коучей этот апп, как неприметный автоматический пылесос, подбирает ловко и весело.

Фёдор Рагин

Управляющий партнер

FR-square

Подружитесь с нами в соцсетях

Фёдор Рагин

Анастасия Сербинова
Яндекс.Метрика