Das Auto

25399204_937380289748744_4848028822603707002_n

Сегодня симпатичный человек (и одновременно наш клиент) ругал немецких креативщиков за «творчество со штангенциркулем». Мол, всё правильно, логично, стыкуется со всех сторон, но невкусно, некрасиво. Нет необязательной интриги в слогане! Нет кривого, но поражающего воображение дескриптора!

Ну да, согласимся, маркетинговые немцы — это те же обычные квадратно-гнездовые белокурые бестии с графиками и распорядками. Не зажигают, не поражают, не интригуют, как джованни, марсели, доны дрейперы с Мэдисон авеню.

И, согласившись, спросим себя — какой из французских-итальянских-американских корпоративных/продуктовых слоганов можем вспомнить немедленно?.. Оказывается, немедленно — никакой. Через раздумье вылезет найковский «Джаст ду ит», и потом (с пониманием, что из другой оперы) — » Не спрашивай, что твоя страна может сделать для тебя…» Вот и всё, пожалуй, если нет спецподготовки и профдеформации.

А из немецких? Тех, которые без души и надрыва? Невкусные и по линейке? Да пожалуйста, через миллисекунду всплывут «Das Auto» и «Квадратиш, практиш, гут»! А через две — «С удовольствием за рулём».

Счёт — три один в пользу германского креатива. Если, конечно, мерять не красоту, а КПД.

Фёдор Рагин

Партнёр Vera Via

FR-square

Подружитесь с нами в соцсетях

Фёдор Рагин

Анастасия Сербинова
Яндекс.Метрика