Чем еще можно приторговывать в арт-пространстве

aaa

Вдохновленный идеями Фёдора Рагина о вендинговых аппаратах на прошедшем вечернем классе, не могу не поделиться историей о последнем восхитившем меня ходе. Совмещает пользу для всех людей, игру и необычный аттракцион, привлекающий посетителей на арт-площадку дизайн-завода «Флакон» в Москве. Идея, на мой вкус, супер!

По сути, вендомат Think machine создает новый странный рынок – старые батарейки ААА или АА можно поменять на мерчандайз «Флакона»: антистрессовый мячик, футболку Think Blue или скидочную карту «Флакона».

Это совместный проект Volkswagen и рекламщиков DDB. Volkswagen уже несколько лет реализует по всему миру программу Think Blue – экологические проекты, направленные на изменение поведения людей по отношению к природе.

В пресс релизе DDB говорится: «Не все знают о том, что одна батарейка заражает тяжелыми металлами около 20 метров земли. И, конечно, жители большого города выбрасывают не одну батарейку и не две – на свалки Москвы, к примеру, в год попадает около 15 миллионов использованных батареек. Однако, даже в Москве пунктов сбора батареек практически нет».

С точки зрения поведенческой экономики это классический nudge — подталкивание, которое сочетает в себе геймификацию с созданием «канальных факторов», облегчающих для людей действия, которые они и так бы хотели сделать, только не могут найти для этого времени и достаточного стимула. Молодцы, приятно, что такое уже в Москве!

Пресс релиз можно посмотреть здесь — http://flacon.ru/blog/flacon/novaya-ekovaluta-ot-ddb-russia-i-volkswagen/

Григорий Огибин, эксперт Vera Via

Подружитесь с нами в соцсетях

Фёдор Рагин

Анастасия Сербинова
Яндекс.Метрика